Von Stefanie Antweiler
Kurz gesagt: Gute Radiowerbung sagt konkret, worum es geht. Hörerinnen und Hörer können einen Spot nicht noch einmal überfliegen. Deshalb muss die Botschaft beim ersten Hören ankommen.
Warum klingt manche Werbung sofort nach Werbung?
„Attraktive Angebote“, „höchste Qualität“, „unschlagbare Preise“: Diese Sätze kennt jeder. Aber was erfährt man dadurch über das Angebot? Fast nichts.
Solche Sätze passen zu fast jedem Unternehmen. Genau deshalb bleiben sie oft nicht im Kopf.
Konkret statt allgemein: ein Beispiel
- Allgemein: „Bei uns finden Sie attraktive Angebote in höchster Qualität zu unschlagbaren Preisen.“
- Konkret: „Diese Woche gibt’s 20 % auf alle Winterjacken. Nur bis Samstag.“
Bei der zweiten Aussage lässt sich sofort entscheiden, ob das Angebot interessant ist. Man erfährt,
- was es gibt (Winterjacken),
- wie viel man spart (20 %),
- wie lange das Angebot gilt (bis Samstag).
Warum das bei Radiowerbung besonders wichtig ist
Beim Lesen können Sie zurückspringen. Ein Radiospot läuft einfach weiter. Kommen zu viele Botschaften auf einmal, bleibt oft keine davon hängen. Deshalb gilt:
- Eine Hauptbotschaft pro Spot.
- Kurze, klare Sätze.
- Konkrete Angaben. Zahlen, Zeiträume und Produkte machen Aussagen greifbar.
So texten unsere Spotproduzenten bei Audiotainment Südwest Media
Wir fragen uns beim Texten zuerst: Was sollen die Menschen nach dem ersten Hören verstanden haben?
Danach prüfen wir Werbetexte mit dem Ohr:
- Kommt die Botschaft sofort an?
- Klingt der Text so, dass man gerne weiterhört?
Mehr Infos gefällig? Sprechen Sie uns an!
Checkliste: 5 Fragen vor dem Spot
- Ist klar, was beworben wird?
- Gibt es eine Hauptbotschaft?
- Sind Zahlen, Zeiträume oder Orte konkret genannt?
- Versteht man den Text beim ersten Hören?
- Klingt der Text natürlich, wenn man ihn laut spricht?
Konkret ist ein guter Anfang, aber nicht alles
Ein konkreter Text ist noch nicht automatisch unverwechselbar. Danach stellt sich die Frage, wie aus einer klaren Botschaft Werbung wird, die auch zur Marke passt.
Häufige Fragen
Was macht einen guten Radiospot aus? Er hat eine klare Hauptbotschaft, die man beim ersten Hören versteht. Dazu kommen konkrete Angaben und ein natürlich klingender Text.
Warum sind allgemeine Werbeversprechen ein Problem? Sätze wie „höchste Qualität“ passen zu fast jedem Anbieter. Sie sagen nichts Genaues über das Angebot.
Wie prüft man einen Werbetext für Radio? Am besten mit dem Ohr. Fragen Sie sich, ob die Botschaft sofort ankommt und ob man gerne weiterhört.
Stefanie Antweiler
Senior Sales Managerin Crossmedia & Business Developerin für das Saarland & die Westpfalz
Verbindet strategisches Denken mit einem feinen Gespür für Menschen, Marken und wirkungsvolle Kommunikation.
