Es ist gerade mal Anfang November, und die ersten Rabattbanner hängen schon. Die Black Week ist längst kein Wochenendphänomen mehr, sondern ein eigenes Konsumereignis und für Marken der teuerste Aufmerksamkeitswettbewerb des Jahres.
Was in diesen Tagen passiert
- 5,8 Milliarden Euro setzt der Handel an Black Friday und Cyber Monday um. Rund 1,6 Milliarden Euro davon entfallen direkt auf Weihnachtseinkäufe.
- Rund die Hälfte der Deutschen (48 bis 52 %) plant, in dieser Phase zuzuschlagen. Die meisten davon kaufen ausschließlich online (69 %).
Die Kaufentscheidung fällt schon VOR dem Black Friday
Die Entscheidung fällt nicht am Freitag selbst, sondern in den Wochen davor: beim Recherchieren, Vergleichen und Abwägen. Genau hier kommt Radio ins Spiel. Audio ist in dieser Phase kein Randkanal, sondern der Kanal, der die Entscheidungsphase begleitet.
Audio erreicht praktisch alle: die Zahlen der ma 2026 Audio II
- 91 % der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland nutzen mindestens ein Audioangebot.
- 74 % hören täglich Audio, und zwar über vier Stunden lang.
- Über drei Viertel der Haushaltsführenden, also der Einkaufsentscheider, hören täglich Audio.
Die Pointe: Audio trifft Kunden ohne Bildschirmkonkurrenz
Wer in der Black Week online shoppt, hat oft Radio oder Podcast im Ohr. Audio erreicht Kundinnen und Kunden genau dann, wenn kein Bildschirm um Aufmerksamkeit kämpft. Wir sehen das jedes Jahr in den Zahlen und in den Gesprächen mit unseren Kunden und Partnern.
Unser Fazit: Wer früh präsent ist, klare Botschaften sendet und sein Publikum in mehreren Kontexten trifft, gewinnt diesen Zeitraum.
