Am 05. Mai ist Weltumwelttag, und in diesem Zusammenhang geht es oft um Produktion, Lieferketten oder Mobilität. Ein Bereich wird dabei jedoch noch zu selten beachtet: der Media-Mix. Denn auch Werbung hat einen CO₂-Fußabdruck. Für Unternehmen und Agenturen wird deshalb immer wichtiger, Kampagnen nicht nur wirksam, sondern auch effizient zu planen.
Genau hier lohnt sich ein genauer Blick auf die eingesetzten Kanäle. Denn je nach Mediengattung kann die Klimabelastung pro Werbekontakt deutlich variieren.
Werbung wirkt – aber nicht jeder Kanal ist gleich effizient
Laut der Untersuchung „Green GRP“ von Mediaplus und ClimatePartner liegen die CO₂-Emissionen pro 1.000 Werbekontakte bei:
- Tageszeitungen: ca. 9.983 g CO₂
- Fernsehen: ca. 1.145 g CO₂
- Radio: ca. 99 g CO₂
- Out-of-Home: ca. 3 bis 30 g CO₂
Diese Werte zeigen: Vor allem Radio und Out-of-Home schneiden im Vergleich zu anderen Mediengattungen deutlich besser ab, wenn es um die CO₂-Belastung pro Kontakt geht.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Für Werbetreibende und Agenturen heißt das nicht, dass einzelne Kanäle grundsätzlich ausgeschlossen werden sollten. Vielmehr geht es darum, Mediapläne bewusster zu gestalten und die richtige Balance aus Reichweite, Werbewirkung und Effizienz zu finden.
Drei Fragen helfen dabei besonders:
1. Welche Kanäle liefern Reichweite bei geringem CO₂-Ausstoß?
Nicht jeder Werbekontakt ist gleich ressourcenschonend. Wer genauer hinschaut, kann seinen Media-Mix gezielter ausrichten.
2. Wo lassen sich energieintensive Kanäle sinnvoll ergänzen?
Oft braucht es keine komplette Neuausrichtung. Schon kleinere Verschiebungen im Media-Mix können helfen, Kampagnen effizienter zu machen.
3. Welche Rolle kann Audio strategisch übernehmen?
Audio kann sowohl breite Reichweite als auch gezielte Ansprache leisten – je nach Ausspielweg, Zielgruppe und Kampagnenziel.
Warum Audio im Media-Mix besonders spannend ist
Audio begleitet Menschen im Alltag. Es ist nah dran, leicht zugänglich und schafft regelmäßige Kontakte. Gleichzeitig zeigt der Blick auf die genannten Vergleichswerte, dass Radio pro Werbekontakt deutlich klimafreundlicher sein kann als andere klassische Mediengattungen.
Das macht Audio für moderne Mediapläne besonders interessant. Denn nachhaltiger zu planen bedeutet nicht automatisch, auf Wirkung zu verzichten. Im Gegenteil: Wer Audio strategisch einsetzt, kann Effizienz und Reichweite sinnvoll verbinden.
Nachhaltigkeit und Werbewirkung zusammendenken
Für viele Unternehmen wird nachhaltige Kommunikation immer relevanter. Das betrifft nicht nur Inhalte und Botschaften, sondern auch die Auswahl der Kanäle. Mediaplanung wird damit stärker zu einer strategischen Aufgabe: Welche Kanäle passen zur Zielgruppe, zur Marke und zu den eigenen Nachhaltigkeitszielen?
Audio kann hier ein wichtiger Baustein sein. Über RPR1., RADIO REGENBOGEN, bigFM und ROCK FM bietet Audiotainment Südwest Media verschiedene Möglichkeiten, Kampagnen wirksam und zielgerichtet umzusetzen.
Fazit
Wer heute wirksam werben will, sollte den Media-Mix ganzheitlich betrachten. Neben Reichweite, Zielgruppenfit und Budget gewinnt auch die Frage an Bedeutung, wie effizient einzelne Kanäle pro Werbekontakt sind.
Die im LinkedIn-Beitrag genannten Daten machen deutlich: Radio ist ein starker Kanal für Werbetreibende, die Wirkung und Verantwortung gemeinsam denken möchten. Genau deshalb sollte Audio in einer nachhaltigen Mediaplanung einen festen Platz haben.
